09
Analitika ir reklamos sekimas.
GA4, Google Tag Manager, Meta Pixel su Conversions API ir ChatGPT Ads. Sekimas, kuris vieną pirkimą skaičiuoja vieną kartą, ir tik su sutikimu. Kaina pagal audito radinius + PVM.
Kaina pagal audito radinius + PVM
Sutvarkome, kas siunčia duomenis, kiek kartų ir su kokia verte. Nuo Consent Mode v2 iki server-side konversijų su dedublikavimu.
Trumpai
- Vienas užsakymas: viena konversija kiekvienoje sistemoje
- Meta Conversions API su dedublikavimu per event_id
- ChatGPT Ads (OpenAI) pikselis ir server-side konversijos
- Consent Mode v2, kuris realiai siunčia signalą
- Kaina pagal audito radinius, po 200 € audito
Kodėl GA4 rodo mažiau pirkimų nei parduotuvė
Skirtumas tarp parduotuvės ir Analytics beveik niekada neturi vienos priežasties. Dažniausiai sudedami trys dalykai: dalis lankytojų atmeta sutikimą, du įskiepiai stumia tą patį įvykį, o žymos veikia be aiškios apimties ir gaudo svetimą srautą.
Vienoje parduotuvėje matavome, kad Meta pagauna apie 95 procentus pirkimų, o GA4 mažiau nei pusę. Toks skirtumas nėra atsitiktinumas. Tai matuojamas gedimas, ir jį galima suskaidyti į dalis.
Vienas pirkimas, viena konversija
Kai į tą pačią GA4 savybę siunčia trys sistemos, o du įskiepiai rašo į tą patį duomenų sluoksnį, tas pats pirkimas gali būti suskaičiuotas du kartus. Ataskaitoje tai atrodo kaip geras mėnuo, o ne kaip klaida.
Tikriname taip: vienas realus užsakymas, ir skaičiuojame, kiek pirkimo įvykių pasiekia kiekvieną sistemą, ar sutampa vertė, ar į ją įskaičiuotas PVM ir pristatymas, ir ar grąžinimas nuima konversiją.
Meta Conversions API ir dedublikavimas
Server-side siuntimas pagerina matavimą, bet be sutikimo patikros tai rimčiausias iš galimų pažeidimų: duomenys iškeliauja iš serverio, naršyklėje nelieka pėdsako, todėl niekas nepastebi. Todėl pirmas darbas visada yra sutikimo filtras server-side kelyje.
Tada sujungiame abi puses. Naršyklės ir serverio įvykis siunčiami su tuo pačiu identifikatoriumi, ir platforma juos sulieja į vieną konversiją, o ne suskaičiuoja dvi. Patikriname per testinį užsakymą, ne per prielaidą.
ChatGPT Ads: naujas kanalas, tie patys principai
OpenAI reklama turi savo paspaudimo identifikatorių, tokį pat kaip Google gclid ar Meta fbclid, savo pikselį ir savo konversijų API. Diegimo principai nesiskiria: pikselis kraunamas tik po sutikimo, serverio įvykis siunčiamas su tuo pačiu identifikatoriumi, suma perduodama centais.
Diegiame savo kode, ne per Custom HTML žymą Tag Manageryje. Priežastis paprasta: konteineryje sukurta žyma atsiduria už sutikimo platformos ribų, ir tvarkingas blokavimas nustoja galioti būtent naujausiam kanalui.
Kaina: pagal audito radinius
Pradedame nuo svetainės audito už 200 € + PVM: kas šiandien siunčia duomenis, kiek kartų, su kokia verte, ir kur nutrūksta grandinė tarp reklamos paspaudimo ir užsakymo.
Diegimo sąmatą pateikiame pagal radinius. Ji priklauso nuo to, kiek platformų jungiama, ar reikia server-side dalies, ir ar konteinerį valdote jūs, mes, ar reklamos agentūra. Susisiekti.
D.U.K..
Ar reikia Tag Manager, jei jau turime GA4?
Nebūtinai. Mažoje svetainėje su vienu tikslu Tag Manager prideda sluoksnį be naudos. Parduotuvei su keliomis reklamos platformomis jis paprastai atsiperka, nes žymos valdomos vienoje vietoje.
Ar galite dirbti kartu su mūsų reklamos agentūra?
Taip. Sutariame, kas valdo konteinerį ir kas ką keičia. Dažna problema yra ne agentūra, o tai, kad žymas deda trys žmonės ir niekas nemato bendro vaizdo.
Ar veikia ne WooCommerce parduotuvėse?
Taip. Įvykių logika ta pati, skiriasi tik iš kur imami duomenys. Dirbame su WooCommerce, custom sprendimais ir svetainėmis be parduotuvės, kur konversija yra užklausa.
Kiek konversijų prarasiu įjungus sutikimo blokavimą?
Bus mažiau. Kiek, priklauso nuo to, kokia dalis lankytojų atmeta. Tai teisinga elgsena, o ne regresija: iki tol dalis skaičių buvo surinkta be teisinio pagrindo. Apie tai perspėjame prieš, ne po.